クラフトビール飲用理由は、おいしさ、こだわり、プチ贅沢！

　株式会社カクヤス（本社：東京都北区、代表取締役社長：佐藤順一、以下：当社）は、カクヤスメールマガジンに登録している当社のユーザーを対象に、今市場成長が著しい「クラフトビール」について、アンケート調査を行いました。

実施にいたる背景

夏本番！ビールのおいしい季節がやってきました。

ビールといえば、最近クラフトビールが若い世代を中心に大人気。スーパーではさまざまなクラフトビールが並び、飲食店においてもクラフトビールを楽しめる店がどんどん増えています。

そこで、当社ではカクヤスメールマガジンに登録しているユーザーを対象に、クラフトビールに関するアンケート調査を実施しました。

調査結果トピックス

１．クラフトビール飲用者85％、「家飲みで」66％。
２．クラフトビールを飲む理由「普通のビールにはないおいしさがあるから」73%
３．飲用者の推し銘柄を紹介

コロナ禍で一気に飲用者が拡大

そもそもクラフトビールとは、小規模醸造所でつくられたビールのことです。ビール職人がこだわりをもって手作りしていることから、「手工芸品」を意味する「craft」を用いてクラフトビールと呼ばれています。

その始まりは1994年の酒税法改正です。それまではビールの製造免許を取得するのに必要な年間製造量は最低2,000キロリットルでしたが、60キロリットルへと大幅に引き下げられました。

これにより、小さな醸造所でもビールをつくることができるようになり、日本各地に地ビールが誕生し、一躍ブームに。しかし、当時の製造技術ではおいしい地ビールをつくりあげることが難しく、ブームは衰退。

ですが、そうした中でも懸命に技術を磨いてきた職人たちがやがて脚光を浴びることに。2010年以降、おいしさと品質が向上した地ビールがクラフトビールとして見直されるようになったのです。さらに、ここ数年はコロナ禍でのプチ贅沢志向を背景に、若い世代を中心に人気が拡大しています。

実際、カクヤスネットショッピングの受注売上金額をみても、クラフトビールは5年前と比べて2倍近く伸びています（下図参照）。

今回のアンケートでも8割以上のカクヤスユーザーがクラフトビールの飲用者で、そのうち「10年ぐらい前から」飲用するようになった人が半数を占めていました。10年ぐらい前といえば、ちょうどクラフトビールが話題になり始めた頃と一致します。

プチ贅沢志向にマッチした職人魂の味

　では、クラフトビール飲用者はどんなシーンでクラフトビールを飲んでいるのでしょうか。最も多かったのは「家飲み」66%でした。コロナ禍で外飲みしづらい状況が続いていただけに、納得の結果といえるのではないでしょうか。

　また、人気が高まるにつれ、全国各地で多種多彩なクラフトビールが販売されるようになり、最近では大手ビール会社からもクラフトビールを発売。家飲みをもっと楽しく豊かなものにしたいと考える人が増える中、クラフトビールのラインナップ拡充は願ってもないことだったと推測できます。

家飲み以外では、「バーや居酒屋などの飲食店」56%、「クラフトビール専門店」34%、「国内外の旅先」32%と続きます。なかには、「オクトーバーフェスト」という回答もありましたが、こうしたイベントをきっかけに、クラフトビールの存在を知る人も少なくないようです。

そんな話題のクラフトビールですが、その魅力は何なのでしょうか。飲用者に飲む理由を聞いてみたところ、最も多かったのは「普通のビールにはないおいしさがあるから」73%でした。次いで、「つくり手によるこだわりが感じられるから」43%、「プチ贅沢ができるから」41%と続きます。

　なお、少数派ではありましたが、「旅行先での楽しみ」「地元産だから」「ご当地ものとしていただきます」など地ビールを連想させる回答もありました。90年代の地ビールブームでは品質が追いついていませんでしたが、長年の職人たちの努力が実り、いまや地ビールもクラフトビールも同義語で語られています。地元を盛り上げるツールとしても一役買っているようです。