株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）に設置された美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」は、 0～5歳の子どもがいる20～49歳のママを対象に「ママの美容意識」調査を実施しましたので、以下の通り結果を発表いたします。

「ママの美容意識」調査結果

ママが美容に気合が入る場所・場面は？

日常生活の中で、メイクやオシャレに気合が入る場所・場面が「ある」と答えたママは70%でした。どういう場所・場面で気合が入るかを聞いたところ、1位が「家族での外出・食事」（71%）、2位が「ママ会」（63%）、3位が「自身のショッピング」（58%）と回答しています。一方、4位「夫とのデート・食事」(47%）、５位「子どもの保育園・幼稚園」（36%）は、年代別で異なる結果に。「夫とのデート・食事」は、20代では61%ですが、30代では44%、40代では33%に減少。また、 「子どもの保育園・幼稚園」は、 20代では28%ですが、30代では36%、40代では56%に増加。年齢とともに、「夫とのデート・食事」では美容に気を遣う人が減る一方、「子どもの保育園・幼稚園」では美容に気を遣う人が増えることが明らかとなりました。

Q 日常生活の中で、メイクやオシャレに気合が入る（気をつけている）場所・場面はありますか？（単一回答）
20～40代ママ（n=1,031）

ママが「自由に使える時間」は1日2時間！

ママが「1日に自由に使える時間」はどのくらいかを聞くと、どの年代も平日、休日ともに「約2時間」の回答に。

Q 現在あなたが1日に自由に使える時間（家事・育児・勤務・睡眠時間などを抜いて、「自分の為だけに自由に使える時間」）について、おおよそで結構ですので、具体的に数字でお答えください。（実数回答）

有名なアーティストの曲で2時間の「エスケープ」（息抜き）を楽しむ内容の歌がママにヒットした例もあります。忙しい日常の中、「2時間」のご褒美時間を過ごすサービスはママに支持されそうです。（ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中 公子）

自由な2時間、何をしたいか？

2時間、1人で過ごせる時間があれば何をしたいか？という質問に対しては、1位「ショッピングをする」、2位「美味しいごはんを食べに行く」、3位「友達に会う」と外出を楽しむ回答がランクイン。4位、5位は「美容室に行く」「マッサージに行く」と美容や癒しを意識した回答になりました。20代では、「美容室に行く」が「友達に会う」を上回った結果に。友達に会う前に、まずは身だしなみを整えてから、という美容意識の高さかもしれません。

Q もしも、1人で過ごす自由な時間を2時間持てるとしたら何をしたいですか？（複数回答）

出産を機に諦めた美容、また復活したい美容

「出産を機に諦めた・やめてしまった美容サロンや美容メニュー」の1位は「美容室（ヘアカラー）」（279人／27%）。3人に1人が出産を機に髪の色を戻したようです。2位「ネイルサロン（マニキュア・ジェルネイル）」（258人／25%）、3位「エステサロン（脱毛）」（236人／23%）と続きます。産前・産後は施術自体が難しいことや、育児中は長期間美容サロンに行かれなくなることが理由でしょう。

一方、「落ち着いたらまた復活したい美容サロンや美容メニュー」の1位は「美容室（ヘアカラー）」（231人／22%）で「諦めた美容」と同じ結果に。ヘアカラーに対する美容意欲は出産後も健在のようです。2位には「リラクゼーションサロン・整体・マッサージ」（151人／15%）。赤ちゃんの抱っこや授乳など、これまでになかった体の使い方から、産後の体を整えるニーズが高まるのでしょう。3位、4位には、「エステサロン（脱毛）」（145人／14%）、「ネイルサロン（マニキュア・ジェルネイル）」(134人／13%）が続きます。

Q 出産を機に諦めた・やめてしまった美容サロンや美容メニューはありますか？（複数回答）

研究員コメント（総括）

ママ向けの女性誌がヒットしたり、ママであることがタレントの個性として定着するなど、「ママ」のマーケットは、ますます広がりを見せています。特に、20～40代を中心とする5歳以下の未就学児を持つママは、情報感度や美容への意識も高い世代。これまでは「育児が忙しくて、自分のことは後回し」にしていた未就学児のママたち。しかし今回の調査から「育児中でも自分らしく楽しむ」という価値意識の変化が感じられました。育児中でもさりげなくトレンドファッションを取り入れたり、「他のママ」の目線を意識した美容行動にも繋がっているようです。
（ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中 公子）

調査概要

調査時期 ： 2017年12月6日（水）～ 12月7日（木）
調査手法 ： インターネットリサーチ
調査対象 ： 全国／20～49歳で、末子が5歳以下の母親（1,031人）
末子5歳以下女性のエリア別・年代別人口構成比に基づきウェイトバック補正を実施
データを使用する場合のクレジット：「ホットペッパービューティーアカデミー」

▼「ママの美容意識」調査詳細はこちら
http://hba.beauty.hotpepper.jp/search/generation/14208/

▼リクルートライフスタイルについて
https://www.recruit-lifestyle.co.jp

【本件に関するお問い合わせ先】
https://www.recruit-lifestyle.co.jp/support/press

掲載元：

Selected by COCOLOLO ライフ magazine 編集部